SEO, Erweiterung des Teams und Craft Beer im Norden

Von Tobias Wellner // Mittwoch, August 07, 2019
SEO, Erweiterung des Teams und Craft Beer im Norden

Stellen wir uns vor, dass sie für den Relaunch ihrer Website eine Agentur beauftragt haben. Diese Investition soll ich in einer gewissen Zeit tragen können und sie fragen sich, wann dieser Zeitpunkt erreicht ist. Man muss nicht viel von Websites wissen, um zu verstehen, dass „Traffic“ (Aufrufe ihrer Seite) die „virtuelle Währung“ ist. Wie auch durch andere Marketingkanäle, wird so zum Beispiel auf ihre Dienstleistungen oder Produkte verwiesen.

Hi, (oder Moin Moin, wie man bei uns in Kiel sagt), ich bin SEO-Experte, neu im Lochmüller.MEDIA-Team und heiße Tobias.

Falls Sie den Begriff SEO (Seach Engine Optimization) noch nie gehört haben, lassen sie mich diesen erläutern: Haben sie sich jemals gefragt, warum einige Ergebnisse bei der Suchmaschine Google vor anderen angezeigt werden?

Google hat als Marktführer in den vergangenen Jahren den Suchalgorithmus so gestaltet, dass Websites mit bestimmten Kriterien bevorzugt werden. Im Vordergrund steht hierbei eine gute Nutzererfahrung. So setzt sich Google von anderen Suchmaschinen ab: Man findet wirklich das, was man sucht, und es ist qualitativ hochwertig.

Im Klartext bedeutet das: Außergewöhnliche, moderne und informative Seiten werden promotet, in dem sie unter den ersten Suchergebnissen sind. Seiten, die nicht dem Standard entsprechen, verschwinden auf Seite 8 (wo man bekanntlich gut Leichen vergraben kann).

Hello, I am a SEO, you may know me from my greatest hits: “it depends”, “well sometimes it depends” and “good question but really it depends...”

Auf dem Sub Reddit r/SEO postete der User prakashmatre: „Hello, I am a SEO, you may know me from my greatest hits: “it depends”, “well sometimes it depends” and “good question but really it depends...” Warum mag ich dieses Zitat/Meme aus der SEO Community? Es fasst gut zusammen, welchen Herausforderungen man sich als SEO-Experte stellt: 

Da wäre einerseits die individuelle Einarbeitung in Communities und Branchen, die ich als „Internetzivilist“ nie kennengelernt hätte. So konnte ich zum Beispiel bei einer Mitbewerberanalyse für eine örtliche Brauerei feststellen, dass die Craft Beer-Szene hier im Norden größer ist als gedacht. Allein hier in Kiel gibt es 2 Craft Beer-Brauereien, die in den letzten 5 Jahren entstanden sind. Und von Hamburg muss ich gar nicht erst anfangen.

Oder wussten sie zum Beispiel, dass man Stallluft aus der Dose kaufen kann? Gegen Asthma und Allergien von Stadtkindern. Auf dieses verlockende Angebot stieß ich bei einer Mitbewerberrecherche für einen Pferdestreuproduzenten.

So sehr es mir auch gefällt mich in verschiedenste Branchen einzuarbeiten, so schwer fällt es mir auch, meine Arbeit Außenstehenden zu erklären.

Um auf das Zitat nochmals zurückzukommen: „it depends.“

Ein Restaurant hat andere SEO-Bedürfnisse als ein Schuhverkäufer. Trotzdem haben beide nur Kundschaft aus der Umgebung. Dafür bietet sich idealer Weise „Local SEO“ an (eine SEO-Variante, die sich besonders auf Laufkundschaft spezialisiert).

Der Online-Weinversand dagegen will deutschlandweit Reichweite durch gute Rankings bei Google erlangen. Hierbei lässt sich schon erkennen, dass es mehr Mitbewerber im online Weinversandt geben wird als bei lokalen Mitbewerbern.

Entscheidet sich der Besitzer des Weinversands, zu dem guten Tropfen noch qualitativ hochwertigen Käse zu vertreiben, erweitert sich das Mitbewerberfeld schlagartig um eine andere Branche.

Dementsprechend kann der Zeitaufwand für die SEO-Dienstleistung stark variieren, Erstgespräche sind also immer nötig und feste Preisschilder gehören meiner Meinung nach nicht zu diesem Fach.

Ganz im Namen des Teamspirits werde ich so Lochmüller.MEDIA in Zukunft zur Seite stehen. Was ich bisher noch nicht erwähnt habe: Die Grundlage jedes guten SEO-Projekts ist eine stabile technische Grundlage, gepaart mit einer guten Nutzererfahrung, die Industriestandards entweder einhält oder sogar übertrifft. Also fühlte ich mich hier gleich zu Hause.

Lassen Sie uns in Zukunft über ihre Branche schnacken, ich mach das gerne. Wirklich!

 


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